华娱2006起风了 - 第十五章 宣发营销

    別墅內。
    参加完一天活动，回到家的刘艺菲洗漱后换上舒服睡衣，躺倒在沙发打开电视。
    刘艺菲最近每天练嗓，自认为已经颇有成效，儼然以职业歌手自居，自然关注到即將播出的这一档新型音乐综艺。
    与此同时，全国各地不少被节目形式吸引的观眾，纷纷掐著点调整到芒果卫视。
    黄金时段，节目正式开始播放。
    开场就是介绍音协老礼堂。
    礼堂內，五十张座椅呈扇形排开，上面坐著神情各异的嘉宾：
    有头髮整齐、戴著金丝眼镜、指尖习惯性敲打扶手的资深乐评人；
    有掛著各大门户网站、新闻杂誌名牌的各家记者；
    华语乐坛现役歌手那鹰、罗智祥、温蓝、庾橙庆和数名业內知名製作人；
    还有被隨机抽选、此刻显得有些侷促又兴奋的普通乐迷路人。
    他们彼此间没有过多交谈，一同关注著舞台中央。
    主持人何灵走到台前，推了推麦克风：
    “感谢各位在百忙之中蒞临本次《中华好音乐》第一季！”
    “我们的规则很简单：接下来，我们每一期將播放十段匿名音频片段，每段时长约90秒，每期评选出最优的两段晋级，在节目最后阶段进行总对决。”
    “同时，我们將开通节目同名博客，让广大网友一同参与票选。”
    “这些片段来自以下几个方面：
    1.经典老歌、排行热歌；
    ……
    3.半成品歌曲，即音乐demo；
    4.即將发布面世的新歌；
    ……
    歌曲內容涵盖多种不同曲风、不同演绎方式。”
    “在节目中，请大家忽略可能听出的歌手、创作者信息。让我们回归纯粹、聆听音乐的本质！”
    “大家要做的，就是根据手中的评分表，对每段音频在『词曲创意』、『演唱技术』『製作精度』三个维度进行独立评分，1-10分。”
    隨后示意工作人员分发评分表。
    礼堂厚重的窗帘被拉上，室內瞬间陷入一片適合专注聆听的幽暗。
    50名嘉宾纷纷带上监听耳机，专业的genelec 1030a监听音箱则为电视观眾工作，流淌出第一段音乐。
    过程安静得只剩下笔尖划过纸张的沙沙声，以及偶尔有人调整坐姿时座椅发出的轻微吱呀。光线太暗，看不清彼此的表情，但氛围凝重。
    记者、乐评人们闭目凝神，或飞快地在纸上记录关键词；歌手、製作人们则身体微微前倾，捕捉著技术细节；路人们也沉浸其中，努力分辨著好坏。
    ……
    起初十几秒还不明显，直到某个音节……瞬间暴露出正是某位现役天王歌手曾经的热门单曲片段。
    熟悉的旋律响起，引得几个路人听眾几乎要跟著哼唱起来，歌手们也笑著对视。
    但几位乐评人却只是微微抬了抬眉毛，在『製作精度』一栏给了高分，但停在『创意』上略显犹豫。
    ……
    完完整整的看完了第一期《中华好音乐》，刘启峰拿起手机给卢庆明打了过去。
    《好声音》是刘启峰一手策划，由华纳牵头各个唱片公司进来一同参与，里面的歌手和製作人就是各家代表。
    那鹰是华纳自己家的艺人；
    罗智祥是百代唱片的代表，公司旗下蔡依琳即將发行的《舞娘》和刘启峰撞了档期；
    温蓝是阿尔法音乐公司代表；
    庾橙庆是索尼唱片的代表；
    这些公司都有新专辑发布营销的需求，华纳邀请联合製作並没有费什么功夫。
    几大公司共同联合，后续一切製作自然顺理成章的落地。
    由於《好音乐》策划是刘启峰提供，华纳又是发起组织方。
    既是理所应当，也是对歌曲质量自信，第一季的这块大蛋糕自然归刘启峰所有。
    次日
    《好音乐》第一期正式播出，全新的综艺形式，以及其中的十个音乐片段瞬间引发极大討论：
    官方博客下：“第一段肯定是郭天王的！”“第七段的女声太绝了，好像是xx？”“第四段的编曲太怪了，不知道是谁的新尝试。”“第十段太牛了，求求出单曲。”
    ……
    贴吧论坛：
    “跪求第十首完整版资源！！好人一生平安！！”
    “这种类型的综艺太好看了，坐等下一期啊！”
    “除开路人，其他嘉宾点评很到位，以前没关注过这么多细节。”
    “节目组还是有水准的。”
    “经验+3”
    ……
    第二天。
    刘启峰坐到卢庆明办公室里，聊到《好音乐》的后续安排。
    “卢叔，我传统的签售会效率还是太低了，我有一个新想法，可以扩大线下宣传的范围。”
    卢庆明一听这话眼里精光一闪，瞬间精神，刘启峰最近的一系列计划著实让卢庆明大开眼界了一番：
    “启峰你有什么想法！”
    在刘启峰看来，这批还没经歷过前世各种营销手段轰炸的网民还是太朴素了，抿了一口茶，刘启峰缓缓说出自己的构想：
    “现在的实体唱片销量受网络衝击是日渐式微，我发现很多车企都把自家的音响当做宣传卖点，我们可以和他们协商合作。
    我计划是將一些专业设备搬上车，打造成一辆『线下音质体验车』。停在各个学校、唱片店、音响店等地。
    隨机邀请路人做一个分辨不同的音质差別的小游戏。宣传重点放在音质差距感受，比如现在盗版mp3一般是128bps；而我们母带音质可以达到24bit/96khz。”
    同时在网络派人营销正版和盗版间的社交攀比。比如『你的耳朵是钻石级吗』『你是乐盲吗』『你有绝对音感吗』等等……”
    最后，刘启峰说道：“同时，在我们特製的1万张限量专辑里面可以赠送一张『上车券』。”
    卢庆明听到这个计划连连点头，特別是听到营销社交攀比时更是拍手叫绝，补充道：
    “不错，不错，购买专辑的主力军还是学生群体，这个年纪就喜欢在网络上炫耀。我们可以给『上车』的人赠送一个小礼物或者一个认证『音乐达人』的卡片。”
    两人就这个方案再次商討细节，隨后卢庆明安排製作部做出预算，並派人接触车企，后续计划將根据预算敲定数量和城市。
    深夜。
    臥室书桌前，刘启峰打著哈欠收起笔记本，起身直了直腰，正打算上床睡觉…
    突然接到刘艺菲的电话。