华娱：顶流从虐哭存子开始 - 第46章 顿悟

    这边。
    櫟哗娱乐，ceo办公室。
    杜哗坐在电脑前，已经保持同一个姿势將近一个小时。
    屏幕上是新浪微博的界面。
    热门话题榜前五，清一色带著“爆”字標识：
    #魏安签约环球音乐#
    #七位数美元预付金#
    #一首歌的价值#
    #华流走出去#
    #the fox全球发行#
    每一条话题下的討论量都以十万计。
    而与“韩更”或“庚心”关联的话题，则被压在最下面——这是平台算法最直白的宣判：今日的舆论主场，不属於他。
    杜哗的手指无意识地在滑鼠滚轮上滑动，页面不断刷新。
    她看到“@人民日报”转发了签约新闻，配文简练却分量十足：“中国少年歌手魏安与国际音乐巨头达成合作，作品走向世界，是文化自信的体现，也是文化產业创新活力的见证。”
    “@央视新闻”的微博更详尽些，提到了“近年来，隨著网际网路普及和数位技术发展，我国文化產业呈现新形態、新格局。以优质內容为核心，藉助新兴平台走向国际市场的探索值得关注”，並讚扬这是“年轻文化创作者创新能力的体现”。
    “@新华社”、“@光明日报”、“@中国青年报”……一家家平日里风格严谨、措辞克制的官媒帐號，今日都不约而同地转发了这条消息，用语虽各有侧重，但核心基调高度一致：正面、鼓励、將其置於“文化创新”、“產业新態”的观察框架下。
    没有一家提及“暴富”、“天价”，而是强调“国际认可”、“创新模式”、“年轻力量”。
    杜哗很清楚为何是这样的敘事走向。
    自2009年《文化產业振兴规划》出台以来，政策暖风早已吹遍行业。
    在2008年国际金融危机后，中国经济寻求转型，文化產业逆势上扬的態势有目共睹。
    根据公开的行业报告，2009年，文化產业增加值已达8400亿元左右，增速明显快於gdp。
    嗅觉灵敏的资本早已开始布局，网际网路巨头们更是爭先恐后地涌入这个被视为“绿色经济”、“高附加值”的领域。
    大环境在变，风向在转。
    谁能在这个阶段，打造出標杆性的、具有突破意义的成功案例，谁就能占据话语权的制高点，贏得更多的关注与资源倾斜。
    魏安，这个十二岁的少年，偏偏在这个时间点，以这样一种近乎荒诞又极具说服力的方式——一首歌，七位数美元预付金，撞上了这波潮流。
    这不仅仅是魏安个人的成功，更是新浪微博这个平台造星能力、流量变现路径最有力的证明，是“中国网际网路+文化”可以讲述的、极具吸引力的故事范本。
    所以这些主流媒体才会如此迅速地跟进、定性。
    这不是简单的娱乐八卦，这是一个符合政策鼓励方向、体现產业创新活力的“观察样本”，是文化领域“新事物”取得突破的典型案例。
    相比之下，韩更今天《庚心》实体专辑的全球上市，虽然也是精心筹备的大事件，但在这种量级的“国家敘事”面前，瞬间被衬托得像是旧时代的余暉——传统唱片工业模式，面对新兴的、被官媒定性为“积极探索”的数字流量模式，在舆论声势上，高下立判。
    杜哗又点开了几个娱乐门户网站的头条。
    果然，原本预定给《庚心》专辑的焦点图位置，几乎全部换成了魏安与卢卡斯·米勒握手的照片。
    “环球天价预付金截胡韩更专辑热度”、“顶流商业价值遭遇战”之类的標题刺眼地排列著。
    杜哗可以想像到，此刻韩更团队和“庚饭”们是何等的憋闷与不甘。
    但杜哗没有愤怒地摔东西，也没有歇斯底里地咒骂。
    她反覆揣摩著“毒舌顏评”那篇《顶流论》，结合魏安这短短数月堪称奇蹟的崛起路径，再对照眼前这全网官媒贺喜的阵仗，一些原本模糊的概念，突然变得清晰起来。
    流量明星的玩法和过去造星，本质上追求的东西，其实没变。
    都是要抢那个“独一无二”的名头，都要树立一个被广泛认可、具有高辨识度和吸引力的“个人形象”。
    但新时代的关键在於，这个“名头”和“个人形象”，不能仅仅停留在粉丝圈的自嗨，或者媒体通稿的吹捧上。
    它必须具有货真价实的“含金量”。
    这个含金量，来自两个维度的认证。
    第一，主流认可。
    可以是官媒的定性报导，可以是权威奖项的背书，可以是登上国家级的重要舞台或项目，或是像魏安这样，得到国际顶尖行业巨头真金白银的合同认可。
    这相当於拿到了“官方认证”或“行业认证”，赋予了流量以“正当性”和“高度”，將其从“网红”、“快餐偶像”的层面，提升到了可以被主流敘事接纳、甚至褒扬的层面。
    第二，市场认可。
    这是最直接、最残酷的试金石。商业代言的身价、演出票房、专辑销量……尤其是真金白银的销量，是粉丝购买力和忠诚度最直观的体现，也是向品牌方、投资方证明其商业价值的最硬核数据。
    目前来看，魏安在“主流认可”这一仗，凭藉环球签约和隨之而来的官媒定性，已经贏得漂亮，甚至可以说是碾压级別的胜利。
    而在“市场认可”上，《the fox》的mv版权费、环球预付金已经是惊世骇俗的开端，但数字专辑销售这块全新的战场，胜负还未分。
    《庚心》实体专辑的销量需要时间累积，且受制於传统的发行渠道和消费习惯。
    但数字专辑……
    杜哗的目光锐利起来。
    微博音乐，这个刚刚因为魏安而加速催生出来的平台，恰恰提供了一个全新的、可以快速决出胜负的战场！
    这里没有实体专辑的物流延迟，没有渠道铺货的制约，销售数据几乎是实时可见的。
    粉丝的购买力，可以在这里得到最迅速、最集中的爆发体现。
    如果韩更的《庚心》数字专辑，能够在“微博音乐”平台上线后，迅速突破某个惊人的销量门槛——比如，成为中国第一张销量突破十万张、甚至百万张的数字专辑……
    那將是一个极具轰动效应的市场信號！
    这不仅能立刻扳回一城，用实实在在的销售数据对衝掉魏安在“主流认可”上的优势，更能向整个市场宣告：韩更，这位初代归国顶流，其粉丝的凝聚力和消费力，同样强悍无匹，他依然是商业价值顶端的王者！
    届时，所有的品牌方、投资方都会重新评估。
    销量，就是最硬气的语言。
    杜哗顿悟了：“必须不惜代价抢下这个『第一』！”